福建邮政：潮流IP开发为演唱会“应援”

郑液鹏　潘晨煜2025-12-01来源：中国邮政报

粉丝在邮局购买“周同学”IP文创产品。

　　在“演唱会热”持续升温的当下，福建省邮政分公司积极把握发展机遇，开创邮政文化服务新路径。

　　7月11日至13日，知名歌手周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会厦门站在白鹭体育场盛大举行，吸引了超12万名歌迷汇聚鹭岛。福建省分公司敏锐抓住这一契机，通过多轮洽谈，与周杰伦官方二次元形象——“周同学”IP达成授权合作，以“音乐+邮文化”为独特纽带，携手“周同学”官方品牌，创新性开发了“周同学”主题营销项目。福建邮政创新采用省际协同开发模式，与周杰伦演唱会六个举办地所在的邮政分公司共同打造系列文创产品，实现业务创收超百万元。这一项目不仅以文创魅力激活了年轻客群，还有力带动邮政文创体系的跨区域联动与升级。它成功探索出传统文化赋能潮流IP、国有资源对接新兴市场的创新路径，为邮政行业在跨界合作、产业链整合方面树立了可复制的全新标杆。

　　演唱会前期，福建邮政联合“周同学”IP深入了解歌迷需求和市场趋势，同时充分挖掘闽南特色元素，进行差异化文创开发。系列文创产品通过“城市名片展示+文旅消费引流+粉丝情感联结”，助力厦门文旅品牌成功出圈，实现演艺经济与文化消费的双轮驱动。

　　福建邮政打造首发文创，推出全国首枚“周同学”邮资机戳签，配套发行《爱在鹭岛　诗笺漫游》香味明信片与《厦门光影记忆》透卡明信片，并将产品同步上架函件小店、“寄贺卡”小程序线上平台。该产品工艺精湛，当光线穿透《爱在鹭岛　诗笺漫游》明信片，隐藏的文字渐渐显现，淡淡的橘调香味，让人仿佛置身于厦门的海边，感受着海风的轻抚和落日的余晖；《厦门光影记忆》透卡明信片则通过六枚不同角度的透卡，展现了在光影变幻中的厦门美景，带领歌迷领略厦门的独特风情。

　　福建邮政踩准宣传节奏，多管齐下为该项目造势。前期，福建邮政通过微信公众号、视频号、小红书等平台进行预热，启动线上预售，还争取到厦门文旅、《厦门日报》等地方媒体支持，组成宣传矩阵，有效提升活动曝光率。

　　进入推广期，福建邮政推出多样活动，吸引粉丝热情参与：推出公众号文章引导客户探索明信片隐藏玩法；在演唱会歌迷住宿聚集区等演唱会辐射范围内投放朋友圈广告；特别设置“把爱大胆透出来　等他亲笔来回复”写明信片抽奖活动……为进一步扩大活动影响力、吸引更多歌迷关注，福建邮政别出心裁地邀请此次活动的策划方和设计师上阵，通过直播探店的形式进行宣传推广。在三场直播活动中，策划方和设计师化身“知识讲解员”与“探秘使者”，带线上观众提前走进“周同学”快闪店，详细阐述产品的整体构思，介绍每一款邮品的设计理念和亮点，收获众多线上粉丝支持与下单。

　　在获得品牌方和粉丝高度认可的基础上，福建邮政还积极创新产品形态，打通潮玩产业链。福建邮政敏锐捕捉到品牌方计划发行“周同学”十二生肖盲盒手办这一重要商机，成立专项小组，成功开发出13款“周同学”十二生肖主题邮资机戳签明信片，并将其作为核心“身份标识”植入每一款盲盒。这一创新举措，为潮流IP注入了邮政文化基因，以其独特的权威性和稀缺性，成为消费者信任的“基石”与防伪的“密钥”。